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www.1kj.com探秘《我们是真正的朋友》如何多维渗透

时间:2019-10-10

  7月11日,由大S、小S、阿雅、范晓萱“四姐妹”联合出演、腾讯视频独播的原生友谊真情秀《我们是真正的朋友》完美收官。其通过展露四个明星姐妹淘的自在旅行和挚友相处的真情实感,透视当代都市女性在情感、家庭、生活等多方面的态度与价值观、实现节目与用户的情感共振。

  《我们是真正的好朋友》以原生友谊为切入口,打造出一档高口碑的情感类网综,以20年的深厚友情为引,打破性别、年龄、行业等界限,实现不同垂直圈层用户的跨界互动。

  播映指数远超2019新播网综均值,口碑优势凸显、稳居2019网综好评度亚军

  根据艺恩视频智库数据显示,在2019年新播的国产季播网综中,《我们是真正的朋友》播映指数各维度数据均高于新播网综均值,其中用户观看度、好评度优势尤为凸显。好评度是反映观众对于某一影视内容喜爱程度的变化,是衡量节目内容的用户口碑反馈的重要指标。《我们是线网综好评度亚军,四姐妹不娇柔、不造作、嬉笑怒骂、自然真实流露的原生友情深获用户认同和好评,《我们是真正的朋友》堪称一档凭实力圈粉的精品网综。

  《我们是真正的朋友》除四姐妹合体引发粉丝回忆杀之外,超过20年的原生朋友关系及闺蜜相处之道更引发用户的深度共鸣与高度关注。根据艺恩视频智库数据显示,《我们是真正的朋友》百度指数、微博指数和微信指数三大指数曲线走势基本吻合,节目每逢周四更新,当日网络热度即到达峰值、掀起一个小高潮。用户追更剧情走向、围绕剧情话题展开热烈讨论,《我们是真正的朋友》用户忠诚度高、使用黏性较强。

  在当下的互联网时代语境下,网络已然成为大众表达自我、感知他人、寻求认同的共享空间。作为一档以原生朋友关系为切入点聚焦友情的体验式真人秀,《我们是真正的朋友》以用户高度共鸣的“友谊”作为话题风暴中心,通过“四姐妹”的心愿旅行历程辐射出多种互动话题,带动微博、微信、知乎、豆瓣、小红书等多类型网络平台用户及KOL参与讨论,突破圈层用户人群、实现线年深厚姐妹情引发用户强共鸣,知友共情互动话“朋友”

  朋友是家人之外人们最深厚的情感寄托,友情话题具有强烈的社会认同与用户共鸣感。 “携三五好友,结伴而行,来一场说走就走的异国之旅”,《我们是真正的朋友》中大小S、阿雅、范晓萱“四姐妹”长达20年的深厚友情不仅令众网友羡慕,她们之间知心、默契而又互打互闹的真诚友谊也是网络用户讨论的重点线%的知友选择推荐该节目,而且知友还自发根据《我们是真正的朋友》中四姐妹的友情互动,发酵出“什么样的朋友才是真正的朋友”、“友谊对人来说意味着什么”、“有一个可以做你情绪树洞的朋友是一种什么样的体验”、“友情的醋吃起来比爱情还酸”、“有一个相爱相杀的好友是一种什么样的体验”等多个友情向话题, 众多知友为友谊发声、分享自己跟好朋友的暖心经历。

  除聚焦友情向互动话题之外,知友还根据《我们是真正的朋友》中四姐妹生活、家庭、职业等担负的多重社会角色与处世价值观,发散出多种互动话题。如

  社交心理向发酵话题“为什么有的人会对爱自己的人更残酷?”讨论热度突破250万;社会向发酵话题“如何突破固定标签获得他人认可”、“当梦想与现实有差距是否应该继续追求梦想”等。四姐妹不同的生活处世观折射出社会群像的人生百态,而不同圈层用户的垂直关注话题的交互成为《我们是真正的朋友》能够实现多元互动话题发酵的主要原因。多元话题多维度发酵、广泛网罗女性圈层用户,兴趣类话题激发年轻用户互动参与

  作为一档聚焦原生友情的情感类网综,www.1kj.com,女性用户是《我们是真正的朋友》的核心用户群。根据艺恩视频智库数据显示,78%参与《我们是真正的朋友》微博互动的用户是女性,年龄主要集中在18-35岁之间,以北、上、广、江、浙等一线或沿海地区城市为主。因微博用户多以90后等年轻女性用户群体为主,《我们是真正的朋友》在微博上的话题发酵,除友情向的话题之外,更多涉及时尚、化妆、减肥、追星等年轻用户感兴趣的互动话题。

  节目中四姐妹的穿搭打扮、皮肤状态、时尚审美等引起微博网友关注,节目热播期间#大S草莓包#、#范晓萱少女感#、#大S自控力#、#小S魔性眼妆#等跟时尚、化妆、减肥相关的互动话题多次登上微博热搜。“追星”作为女性的娱乐天性之一,身为明星的“她们”也不例外,节目第九期四姐妹互诉追星偶像的情节播出后,#大S见到木村拓哉时哭了#、#阿雅到处安利刘德华#、#小S和于和伟视频通话#成为微博用户的热议话题,而#婚后的追星女孩#话题引来大批“追星女孩”参与,纷纷倾诉自己对偶像的崇拜与印象深刻的追星经历,单个线岁女孩”之间在时尚、减肥、追星等兴趣爱好上的共通性成为节目女性向话题衍生的关键因素。除此之外,#大小S 教育观#、#大小S 生育观#等话题,也成为众多微博女性用户的热议话题。《我们是真正的朋友》发酵的时尚、减肥、生育、情感等女性向话题,网罗不同年龄层女性用户的兴趣互动焦点。节目引发的年轻向话题也吸引了年轻用户参与话题讨论及互动。

  在精彩纷呈的异国旅行中,除了友谊的话题之外,四个姐妹花从旅行延伸到生活方方面面的态度与选择都成为公众瞩目的焦点。相关数据显示,截至7月13日,节目引发微信公众号主动安利文章超过8000篇,其中优质文章数量500多篇,阅读量超10万文章超过115篇。根据艺恩观察,在发布《我们是真正的朋友》相关文章的微信公众号类型分布中,影视、行业、新闻、娱乐类文章占比在30%左右,而超过70%的公众号文章分布在时尚、教育、生活、情感、女性、旅行、健身、职场等相关领域。《我们是真正的朋友》集聚多行业媒体LOL关注,深度聚焦女性感兴趣的垂类话题,引发微信各女性相关领域KOL共振发声。

  作为一档聚焦原生友谊的情感类网综,《我们是真正的朋友》发散出时尚、生活、情感、教育、女性等多元话题,引发各网络平台用户及媒体KOL突破年龄界限、行业界限的互动讨论,或许这也是《我们是真正的朋友》能够多维度渗透女性圈层并破圈引发年轻人互动的原因。《我们是真正的朋友》第一季的精彩已经结束,未来我们或可期待第二季的到来。



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